美丽田园:将以3.5亿人民币对价战略投资奈瑞儿核心资产70%股权

美丽田园:将以3.5亿人民币对价战略投资奈瑞儿核心资产70%股权

美丽田园医疗日前宣布,将以3.5亿人民币对价战略投资奈瑞儿健康咨询有限公司(“奈瑞儿”)的核心资产70%股权。

据悉,这次交易的主要资产为88家门店,其中包括80家美容门店、6家医疗美容门诊、2家中医诊所,均为奈瑞儿的核心优质资产。这笔交易不仅是2024年迄今为止美容护理行业金额最大的交易,也是美丽田园首次对大湾区线下门店展开大手笔投资。

资料显示,奈瑞儿是中国市占率第二的美容品牌,同时也是广深地区第一大美容品牌。此次收购的奈瑞儿优质门店,2023年的收入规模为5.14亿人民币,净利润3339万元。此外,奈瑞儿核心门店的活跃会员数量达4.7万,收购门店会员年均消费额超1.1万元,其中活跃会员在医疗美容服务的年均消费高达近2万元,均明显高于行业水平。

如此大手笔的收购背后是基于怎样的考量?对此,美丽田园相关负责人表示,从深耕区域来看,美丽田园目前已经抢占全国23个一线和新一线城市,其中在北京和上海具有显著的竞争优势,而奈瑞儿17年来一直深耕大湾区,尤其在广州和深圳拥有深厚的根基。“本次收购是美丽田园完成大湾区布局的重要举措,在成为北上广深第一大美容品牌的同时,也为未来双美客群转化打下了坚实的基础。”

这位负责人称,从品牌矩阵层面来看,美丽田园的服务理念源自欧洲,奈瑞儿服务项目则融合了中医文化的内涵和东方美养的理念,与市面上大多数美容疗养院具有差异化优势。二者的优势互补,能够进一步丰富美丽田园的品牌矩阵。同时,奈瑞儿的产品主要聚焦身体和保健相关品类,也能在业务上为美丽田园的发展带来更多的机遇。“在增值业务的渗透能力方面,可以预见的是,在完成上述优质资产的收购后,美丽田园的活跃会员基数和门店数量都将迎来显著增长。从全局来看,本次收购大量门店也将发挥规模效应,进一步降低上游采购成本,摊薄中后台费用,实现降本增效提高竞争力。”

据了解,在过去的10年时间里,美丽田园集团已完成了20起收并购交易。其中包括投资成都幽兰品牌、收购三家长沙加盟门店,收购杭州妍工房等。

公开资料显示,美丽田园最早以传统美容服务起家,2011年借助秀可儿品牌拓展至医疗美容服务,形成了美容和保健服务与医疗美容服务协同发展的独特“双美”商业模式。2018年,集团业务进一步拓展至亚健康评估及干预服务,目前已形成美容和保健服务、医疗美容服务、亚健康医疗服务三大业务线,称之为“三美业务”。

2023年,美丽田园营收21.5亿元人民币,同比增长31.2%。其中,55%来自美容收入,40%来自医美收入。截至2023年,美丽田园医美活跃会员达2.4万名,同比提升31%;年均客单3.5万元,同比增加1493元;会员年均消费2.9次,同比提升0.2次。

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