泡泡玛特助力瑞幸咖啡生椰拿铁三周年IP联名玩法升级

泡泡玛特助力瑞幸咖啡生椰拿铁三周年IP联名玩法升级

手捧着印有心爱的快乐LABUBU卡通形象的小蓝杯,品一口瑞幸咖啡重磅推出的生椰3周年限量款椰皇拿铁,是一种什么样的体验?

泡泡玛特潮玩IP联名创新玩法,又有了新惊喜。日前,中国咖啡行业领军品牌瑞幸咖啡联名潮玩领军企业泡泡玛特旗下IP——THE MONSTERS,共同推出生椰3周年新品椰皇拿铁,备受粉丝们喜爱的LABUBU的身影将出现在瑞幸线下联名主题门店和咖啡包装上,为消费者带来视觉和味蕾双重快乐冲击的美妙体验。

据了解,THE MONSTERS旗下的LABUBU IP形象和人形立牌,将出现在瑞幸咖啡北京、成都、广州三座城市共三家线下联名主题门店的墙面、走廊、展示台、休息区等各种空间里,更有160+瑞幸咖啡门店同步上线LABUBU主题玻璃贴。在咖啡包装袋和杯身上,也将出现LABUBU的卡通形象。

THE MONSTERS是泡泡玛特旗下独家IP,由知名设计师龙家升设计,LABUBU是其中的一款经典IP形象,以尖尖的牙齿作为鲜明的设计元素,外表邪恶,内心善良,既古怪又可爱,自推出以来就受到众多消费者的喜爱。

此次合作中,LABUBU的IP形象将贴合瑞幸咖啡的产品特性与场景特点,与咖啡的主题元素紧密结合,将LABUBU的古灵精怪形象融合在“生椰拿铁3周年快乐”的主题中,让消费者在品尝咖啡的过程中感受潮流文化之美。

据了解,在此次活动中,泡泡玛特将在各平台推出联名新品和主题周边,让更多的用户通过有趣的创意设计和新鲜的玩法,感受IP联名的美妙。泡泡玛特还将发布LABUBU椰皇拿铁互动短视频和双方的联名TVC,鼓励大家去泡泡玛特城市乐园和LABUBU亲密接触,让更多的人爱上潮流文化。

据统计,2023年泡泡玛特品牌跨界共完成26个授权联名项目,除了食饮、服装、美妆、电子几大常规行业,在2023品牌跨界中开拓了更多新品类授权。与金饰品牌周生生合作了MOLLY金转运珠;与世界级奢华钢琴品牌贝希斯坦合作了MOLLY联名款潮玩;与汽车品牌Lexus合作了LiLios系列周边;以及首次和影院渠道合作了以IP为主导的小甜豆院线周边。这些新品类的开拓,代表着泡泡玛特IP更多的可能性。

“在品牌的跨界联名中,泡泡玛特是一个非常热门的合作对象。”据行业专家分析:一方面因为泡泡玛特的潮玩IP本身深受市场喜爱,有庞大的用户群基础,可以为联名品牌带来用户增量;另一方面,泡泡玛特是潮流文化的领跑者和优秀的出海者,有强大的IP内容能力,可以为跨界品牌合作方提升品牌锐度,刷新品牌感官,提升品牌年轻感和好感。

从联名合作的效果来看,与泡泡玛特的IP合作,除了可以获得品牌意义上的加持,还能显著提升产品销量。据了解,泡泡玛特旗下IP已经连续三年和优衣库联名合作,每次新品上市都会引发抢购热潮。

“泡泡玛特合作上是比较灵活的,不是传统的版权单向授权模式,作为拥有自己供应链和产品的品牌化IP公司,我们更期待从联合营销层面达到双赢的项目。”泡泡玛特相关负责人说,泡泡玛特用深入年轻用户生活方式的角度去做联名跨界,不断为用户创造惊喜。

2023年,泡泡玛特销售额过亿的IP达到10个;首个沉浸式IP主题乐园正式开园;游戏业务即将上线;动画业务也在积极筹备中;海外业务营收突破10亿元。泡泡玛特正在成长为以IP为核心的具有全球影响力的潮流文化娱乐集团。

上一篇:京津冀加快推动建立横向生态补偿机制 下一篇:返回列表
标签:
分享到:
最新文章
热门
最新推荐